We use cookies to personalise content and ads, to provide social media features and to analyse our traffic. Read more…
Friday
13
APR

Бренд как миф. Миф как бренд

19:00
22:00
Hub Гостиная
Event organized by Hub Гостиная

Get Directions

Category
#var:page_name# cover

Бренд создается и работает для того, чтобы ценность продукта, процесса, человека выглядела более значимой по сравнению с его ценой. Часто эта «добавочная стоимость» — стоимость эмоции, впечатления, очарования, доверия — может превышать стоимость самого продукта или процесса во много раз. Как рождаются мощные бренды и почему миллионы людей хотят чем-то обладать или к чему-то приобщиться?

Очевидно, бренд апеллирует ко всем слоям общественного и индивидуального сознания, однако активнее всего — к древнейшему, исторически первому типу общественного сознания — мифосознанию.
Именно мифологические механизмы, архетипы и паттерны, выныривая из глубин подсознания и сознания, заставляют нас принимать личные решения, делать выбор, бороться или соглашаться на компромиссы, покупать товары и впечатления, присоединяться к сообществам или уходить от них.

Здоровый правильный бренд строится по законам мифотворчества, зрелый бренд функционирует как миф. Бренды «третьей эпохи» (Дж.Грант) создаются в эпоху культурного землетрясения, они сильны и живут собственной жизнью если становятся… новыми суррогатными традициями, определяют повседневную жизнь, наполняя ее смыслом. Их появление привело к укоренению новых убеждений и моделей поведения.

13 апреля поговорим:
— О культурных основах формирования бренда и брендинга;
— О «гроздьях культурных идей» и «молекуле бренда»;
— Почему маркетологи и PR-менеджеры обязаны читать Лосева, Кассирера, Барта и Элиаде;
— Разберемся в социально- и индивидуально-психотрапевтической функции мифа-бренда;
— Посмотрим на самые дорогие бренды в мире и подумаем об их мифологической природе;
— Обсудим иррациональность выбора, приёмы мифологизации в рекламе и коммуникационную силу маркетинга, культурные и символические основы брендинга.

Лектор — Наталия Кривда, доктор философских наук, профессор Киевского национального университета им. Т.Шевченко, академический директор и преподаватель Эдинбургской бизнес-школы в Восточной Европе (Великобритания). Автор более 90 научных публикаций. Предприниматель. Эксперт РПР. Лауреат международного конкурса «Женщина ІІІ тысячелетия». Кавалер ордена кн. Ольги.

Длительность — 3 часа
Стоимость — 100 гривен (вкуснейший мифологичный кофе уже включён в стоимость).

Регистрация обязательна: https://goo.gl/forms/CZspneEcnijyCgTW2